北京时刻12月23日早9点，耐克遽然官宣成为Nike和JORDAN品牌全球和洽伙伴爱色电影，给年末的体育市集扔下了一枚「重磅炸弹」。

为什么是王嘉尔？Nike又为何选在这一时刻节点官宣他的加入？

牵手王嘉尔，一桩「衡宇相望」的结亲

笔墨越短，事情越大。

北京时刻12月23日，耐克官宣王嘉尔成为Nike和JORDAN品牌全球和洽伙伴，给2024年末的体育圈和文娱圈共同扔下了一枚「重磅炸弹」。

两则音讯、几张图片和一段采访，Nike此番释出的物料十分有限，却在各大社媒平台激发了巨量的传播与盘考。看似遽然、致使有些仓促的宣发背后，两边和洽的「脉络」其实早已显现。

手执自创品牌TEAM WANG的王嘉尔，畴前每有新品上线王人会忍不住提前试穿，然后在社媒或线下面容「不经意」地清楚，平常被粉丝簸弄「藏不住事」。顺着这一逻辑，就会发现王嘉尔其实从本年下半年开动，依然在各类举止上频繁上身、上脚Nike产物。

插足上演、NBA现场不雅赛，就连被粉丝偶遇合照他王人戴着Nike的帽子，致使在TEAM WANG主办的万圣节嘉年华市集上，Nike更是手脚提拔方径坦荡面——频繁的动作既像是两边和洽敲定前的临了磨合，也像是对外界「不经意」的线路。

如今一切落定，王嘉尔粉丝群体依然带着系数官宣物料在各大平台上驰驱相告。然而除了全新海报和视频外，更令他们感到新生的，还有「全球和洽伙伴」这么的title。

王嘉尔曾在个东说念主社媒发布的图片中清楚Nike产物

事实上，在解约后，Nike这一层级华东说念主代言东说念主的位置永远在恭候一位有名度和影响力相匹配的明星镇守。

毕竟，手脚全球市值最高、影响力最平淡的清爽品牌之一，Nike在寻找明星代言东说念主层面本就十分严慎，而品牌自身的文化基因和清爽精神，也会让他们在代言选拔上更倾向于有影响力的专科清爽员。

但品牌终归不可只消单一的形象。尤其是在如今多元化需求的市集环境下，面向愈发年青的浮滥群体，一个具备影响力且真切后生群体的明星代言东说念主，无疑能够匡助品牌在市集传播上进一步扩高声量——王嘉尔便是这么一个选拔。

国表里同期坐拥千万级别粉丝的王嘉尔，在流量和话题度上天然属于头部，其粉丝画像中占比绝大大王人的年青群体，更是令任何品牌王人垂涎的方针对象。正因如斯，王嘉尔本人生意价值就不可小觑。

据氪体不系数统计，在签约Nike之前，王嘉尔依然手执14个品牌代言，包括但不限于珠宝、香水、彩妆、食物等范围，也不乏Louis Vuitton、Cartier、Armani Beauty、Hennessy等国际有名品牌的全球级别和洽。

岂论从哪边的角度来看，Nike与王嘉尔的牵手王人不失为一桩「衡宇相望」的结亲。

王嘉尔部分品牌代言

但决定签下王嘉尔，Nike在他身上看到的，昭彰还有更多。

明星身份的背后，是清爽员的造就

在官宣新闻中爱色电影，Nike重视强调了王嘉尔也曾的清爽员身份：「王嘉尔曾手脚中国香港击剑队清爽员斥地世界舞台。由清爽而感悟的精神与创造力，一直深植在他的东说念主生旅程中。」

击剑清爽员、idol、歌手、街舞导师、品牌掌握东说念主…多重身份标签下，放眼系数这个词中国市集，只怕难再找出第二个与他相似的资格。

诞生体育世家的他，父亲是中国香港击剑队主教会，母亲是中国体操队前清爽员。在成为艺东说念主前，他正在任业体育的说念路上大步前进——击剑清爽糊口三获亚洲冠军、宇宙冠军，还有九枚国际和香港赛事金牌。

曾以清爽员身份插足比赛的王嘉尔

一定进度上，他的伊始已是大大王人事业清爽员难以企及的高度——比较绝大大王人明星代言东说念主选拔，他更能对体育的价值和真谛情至意尽。正如他在采访中所说，「失败的越多，学到的也就越多。总有一天，奏凯会到来。」这些难得的想考王人是体育清爽赋予给他的。

而在另一方面，放直通通糊口以歌手身份出说念的他，八成也比绝大大王人专科清爽员更判辨——当下市集，东说念主们想要的到底是一种什么样的后生文化。

手脚首位「三登」科切拉音乐节的中国solo歌手，他仅在Instagram发布的探究帖子就能径直产生140万好意思元的媒体收益；他的《MAGIC MAN World Tour》世界巡演共已涵盖4大洲，在12国24站开出31场；外洋巡演东说念主数超20万东说念主，创下7项华东说念主记录。

他正在用我方的模式「闯韩」「闯好意思」，将中国歌手的影响力推至前所未有的高度。这么的狡计与行能源，恰正是Nike所看中的。

王嘉尔科切拉音乐节现场

官宣发生得遽然，却又不那么偶然。正如前文所说，清爽品牌对外形象的展示不可只消专科一面，市集王人明晰Nike终会带回这么一位明星代言东说念主，仅仅时刻问题。

毕竟，品牌的理念与价值王人是详尽意见，向听说达时需要「介质」，代言东说念主便是这么的存在。借代言东说念主形象、言行以及自带的原谅度和影响力买通与末端用户的流畅，竣事传播的闭环，亦然营销市集屡试屡验的面容论。

但最终签谁，是值得仔细琢磨的——代言和后续执行用度支出巨大，在市集环境呈现逆势确当下需要作念出高效的有狡计；而两边和洽相关一朝收效，也就意味着形象的绑定，一荣俱荣、一损俱损。

王嘉尔身上和过往资格的体育基因，以及他长久珍摄的个性气派与积极形象，让Nike选拔了他。

但换个角度来看，与其说是选拔，又不如说是「需要」：刚刚资格换帅的Nike，病笃需要在市集会援助事迹，并找回属于我方的地位。

Nike需要王嘉尔

左证Nike在12月下旬发布的2025财年Q2财报炫耀，耐克集团总营收124亿好意思元，其中大中华区营收17亿好意思元。尽管比较上一季度营收降幅已有较大缩减，但下滑仍是事实。

品牌在坐上行业的头部交椅后，更多的比较只可与畴前的我方张开。此前，Nike在大中华区的事迹可谓餍足无两，也造就过连气儿22个季度竣事双位数增长的进展。但由于搞定层在一些紧要战略上的有狡计偏差，让过往的一切戛然而止。

3个月前，Nike新CEO艾略特·希尔（Elliott Hill）新来乍到。行业眼神聚焦于这位被返聘的元老，期待着更懂清爽和Nike的他，将会以何如的动作辅导设施疲软的巨东说念主重回正轨。

「咱们看好中国市集的经久发展，并但愿邀请更多的中国浮滥者加入清爽。」新官上任三把火，从希尔在财报会上的发言不出丑出，中国市集依旧是Nike再行崛起的命门之一，而品牌也格外在中国搞点「大动作」。

年青东说念主过头背后的后生文化，便是Nike起初发力的重心场所。

将时刻拨回数年前，AJ、Dunk逢出必爆，Air Force 1与的「小雏菊」联名也被炒出数倍溢价，更别提「倒钩」「解构」等在那时极为流行的元素。

不得不承认，在年青潮水文化盘科场域，这个专科清爽品牌的影响力和引颈效劳曾涓滴不输各大潮牌。不少明星还将储藏经典鞋款手脚宠爱，彼时的Nike不缺与年青群体疏导的介质。

但风浪幻化就在短暂。2021年一场由新疆棉掀翻的山地风浪，搅乱了品牌们在中国市集的好意思梦。代言东说念主解约、事迹骤减……在喧嚣的公论氛围中，任何一个品牌王人无法全身而退。

那时刻冉冉抚平波浪，品牌事迹进展却难重回巅峰。如今的他们，想要复刻我方在中国市集曾被考据过的实践——用潮水文化打动新一代浮滥者。于是，咱们看到了「一世只消一次耐高」的比年举办；看到了第二年落地，范围却已达到240个社团、超5500名舞者的耐克高校街舞联赛等等。

2024耐克高校街舞联赛

这些举止照实对栽培改日市集、加强品牌建造有着不可替代的作用。但这些又更像是「远水」，无法在短时刻内径直改革为品牌营收的增长，救不了Nike事迹高压之下的「近火」。

签约明星代言东说念主，八成已成最优解。

Nike与王嘉尔从品牌层面的契合，前文依然作出分析，但别忘了，在品牌这个意见本人之余，王嘉尔与Nike正在主推的一系列后生文化举止IP，通常有着极高的契合度。

咱们就以耐克高校街舞联赛为例。在本年景王人总决赛时间的交流中，耐克大中华区女子类别市集副总裁赵怡曾向氪体线路，在耐克街舞神志初期调研时发现，在苟简3000多所高校里，有1800多所高校王人设有街舞社，宠爱街舞的大学生群体相称浩大——耐克发展「耐街」这么的平台，亦然为了不错更好地真切事业这些年青东说念主，事业草根舞者。

品牌成立宇宙性、乃至全球性举止IP，或是为了推进文化餍足发展，或是为了深化品牌诚笃度，又或是为了公益，但在推行层面，其最终宗旨依旧是市集改革。

1800多所高校街舞社背后，是更为浩大的年青东说念主和新一代的潜在浮滥群体。换句话说，也便是市集的改日。

在这一东说念主群画像的背后，王嘉尔所具备的苍劲影响力，依然无需过分论证。Nike的此番签约，亦然从上至下给我方的执行策动造成了完善，并在市集会设立了更为苍劲的品招牌召力。

不仅如斯，在官宣采访中，王嘉尔还提到，「我想为这个公共庭带来一些新的交融，带来一些新的、不一样的东西。」

天然名义上仅仅在说我方手脚新形象加入后的瞻望，但手执TEAM WANG在潮水范围已有所触及的王嘉尔，改日是否会更进一步和洽Nike与JORDAN推出我方的联名产物，通常值得期待。

一番动处事后，Nike正在找回属于我方的眩惑力。

※ 著作图片来自于耐克和王嘉尔社媒