出品 | 枪弹财经

作家 | 婉青

剪辑 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

六百多年的故宫，最近迎来了一个不落俗套的伙伴。

2024年12月30日，李宁公司走进故宫博物院，在建福宫花坛敬胜斋，共同晓喻两边合营。

在2024年的临了一天，李宁x故宫2025联名款推出，肖战身着联名通顺衣，在紫禁城的红墙黄瓦里穿梭，被网友称为“最有新年氛围感的好运穿搭”。

故宫是中华五千年文静的热切承载者，更是中华优秀传统文化的聚集地，怎样将故宫深厚的文化内涵与中国体育精神有机齐集，让年青东谈主感受到中国文化的非凡魔力，对一家品牌来说测验的不仅是创意，更是诚心。

在体育大年里，国货色牌李宁矍铄汲取了与东方好意思学站到一齐，跟用户双向奔赴传承中国文化。

中国体育巨头加上中华英才五千多年的文化传承，究竟爆发多大能量？

李宁跟故宫合营，看似出其不虞，但亦然意义之中。

如若认真了解过李宁这个品牌，则会发现它本色里的支柱：支柱作念一家经得起时分测验的品牌。

一家公司的品牌力源自极致的精神内核，它需要时分来养成且难以被复制。而李宁品牌的精神内核有两个不行漠视的关节词：一是看成创始东谈主的李宁，当体操通顺员李宁先生以己之名成立品牌时，17年通顺糊口、106枚金牌在手，李宁连同他的资格与东谈主格魔力，共同奠定了李宁品牌的精神内核。

二则是看成民族品牌，李宁品牌一直是“东方好意思学”的传承者、传播者。

不雅察李宁作念家具的温存点，怎样阐扬自身的上风，其中包含，看成一个源自中国的品牌，怎样用东方好意思学在一众海外品牌中成就非凡的心智。

创始东谈主李宁曾经谈到，李宁品牌自己预防原创遐想、有我方的家具审好意思追求，而不是简便的复制、师法作念分娩制造加工，而中国文化即是李宁热切的原创遐想和审好意思追求的起首。

早在18年前，李宁就用商周青铜器纹样“夔龙纹”，并和会贪馋纹与铭文元素，推出飞甲篮球鞋，拿下iF Design Award China2006的金奖。

2007年，李宁从中国仰韶文化中最具代表性的陶器艺术品类型——半坡陶器中得回灵感，将其与篮球鞋遐想和会，成为中国篮球鞋历史上的经典之作；2008年，李宁就从中国传统的龙舟中得回遐想灵感，鞋面哄骗龙鳞、水晕纹，鞋舌哄骗龙尾元素，推出“龙鳞”篮球鞋。

2021年，李宁与敦煌博物馆合营推出的“溯敦煌·拓”系列，通过丝绸之路的地貌特征与壁画艺术创造出一系列兼具文化内涵与当代遐想感的家具。

前年，李宁以“瓷”为中枢遐想灵感的创意，成人网站又完成了一次额外惊艳的破圈。户外鞋家具行川系列玄妙地将宋代五大名窑——汝、官、哥、定、钧所代表的不同釉色融入家具之中……

更难能庄重的是，李宁作念的并不是简便的遐想和会，而是看成一个专科通顺品牌，如安在知足平方通顺的需求，同期和会对中国文化的传承，来研发财具。

2020年，李宁推出的“李宁弜”减震回弹科技系统，让不少喜爱通顺的东谈主士有目共赏，其灵感来自着名的赵州桥，工程师们从古代工匠颖异中提取出适用于当代家具遐想的原则与理念，擢升鞋子的寂静性与生动性。

而出身于2024年的“绝影3”跑鞋，则吸收古东谈主颖异，和会“弜”科技，勾画出“斗拱”式镂空结构，更好地擢升了扶助力和空隙肠。

不错说，提前多年的理念、历年累月的研发，再加上终年对家具的极致打磨——李宁不仅作念得早，更累积得深，单从时分来说，自己就照旧是一种难以终点的交易竞争力。

从1990年于今，李宁莫得迷失于一时的野性流量，不论走过几许低谷和岑岭，其不变的耐久是家具力扶助——

强悍的家具力，是一切交易的定海神针。

那么此次跟故宫联名，李宁所想传递的东方好意思学的精神内核到底是什么？

1、把东方好意思学，畅通到了合营发布的每一个细节里。

频年联名营销爆火的原因不难清楚——利用两个品牌的合营来增多家具的眩惑力和非凡质，创造新的体验，从而激发市集和花费者的平庸温存。

据统计，2024年上半年各大品牌联名关系作品的产量达到了1169.6万，同比增长137.9%，这一数据反馈出联名营销不仅能提高品牌的曝光率，还能显耀增强花费者的参与度。

但联名家具在兼顾颜值、先锋的前提下，到底能互相契合到什么经由，其中仍有无尽空间。

李宁家具筹办、故宫联名家具名堂负责东谈主陈熙谈到，“故宫有许多非凡元素，比如角楼、屋顶上的五脊六兽、猫、杏花等，咱们会从内部阻挡挖掘和寻找灵感。”

而此次首发的联名合营家具中，发展5年的板鞋IP李宁001BTC打了头阵。

太和殿的屋顶结构被融入了鞋面，故宫非凡的窗花图案则被印上鞋盒。其中枢遐想理念，是透过紫禁城的三交六椀菱花窗花，看远方的太和殿屋檐。

看到鞋盒上的窗花图案、鞋身上的太和殿房檐，东谈主们仿佛不错踏进死宫，通过窗花里的小孔看到远方的宫殿，这种“小中见大”的造景形势，也正是中国古代建筑好意思学的热切想想。

通过家具之好意思，洞见故宫之好意思；更通过故宫之好意思，反哺家具之好意思。

2、从具象家具延续到了价值主见。

谈及为何与李宁达成合营，故宫方面在发布会上暗示，李宁品牌看成民族品牌与中国体育精神的代表，耐久以来以通顺为弁言，将拼搏、高潮的精神注入品牌文化，赋予通顺家具以更久了的民族文化内涵。

据「界面新闻·枪弹财经」了解到，这款故宫联名截止版鞋还有一个巧想：只作念了100双，每一对齐有专属编号。2025年，正是故宫博物院建院100周年，李宁品牌但愿以“一”为始，到“100”兑现，传递圆满的寓意。

不错说，传递东方好意思学其实不仅局限于联名，更是一种品牌各异化价值主见。

对通顺内涵的清楚力、对中国文化的演绎和应用才略、引颈通顺潮水风俗的才略，加上李宁品牌塌实的供应链和交易化才略，让李宁与想要竖立“活力故宫”的故宫博物院团队站在一齐。

其实，濒临着更年青的用户，关于现存体育品牌来说，无疑是一种延续性的课题，不同世代的年青群体也许意味着颠覆性的变革与洗牌，这倒逼许多品牌必须再行想考自身的定位。

市集营销之父菲利普·科特勒曾言，优质企业频频在阻挡变化的市集中保持计策主见。

品牌力和家具力，畴昔是国家具牌与海外大牌之间的较着差距，畴昔则是它们扩大国内上风，同期走向海外的契机场所。

这测验的是品牌的市集明锐度，更测验它的定力，包括背负感和抵花费趋势走向的把合手。

而关于李宁这一品牌来说，借助其累积多年的专科性，同期传承东方好意思学，是否能成为得回年青花费群体的青睐？

无需多言，在李宁这些年的动作上，就不错找到谜底。看成一个专科通顺用品品牌，李宁依旧要围绕“通顺的第一性旨趣”，即专科性，追求通顺阐扬，必须体咫尺李宁对家具、对科技、对遐想方方面面的研发和插足。

比如李宁的独创科技“䨻”自从2019年问世以来，6年4次冲破，从单一科技扩张到䨻科技平台四项时刻——2024年11月发布全新的超䨻科技，使用了超䨻的42码 ULTRA LIGHT 2025 篮球鞋单只的分量只消275克。

而在李宁身上，一直能看到对传承东方好意思学的极强专注度。

瑞幸把茶和咖啡口味和会推出茶咖，让咖啡适合中国东谈主的胃，演出了一波反向输出；农夫山泉找到了来自中国长白山的水源，也成为了我方品牌竞争力的关节；而李宁跟故宫联手，挖掘阐释中华优秀传统文化，在新年发轫给统统通顺品牌打了个样。

把合手潮水但不盲目跟风，传承文化但不相沿。

用不落俗套的各异化色狼窝导航，重塑交易爆发力。